《爱尔兰独立报》、《爱尔兰观察者报》、爱尔兰RTE新闻9月4日报道，爱尔兰食品局启动一项活动，向中国日益壮大的中产阶级推广爱尔兰酒。活动于9月4日在中国启动，向上海当地经销商展示了 17 家爱尔兰烈酒公司。参与此次活动的品牌包括 Teeling Whiskey、The Dubliner、Midleton、Redbreast、Silks Gin 和 The Whistler。爱尔兰食品和饮料局首席执行官 Jim O’Toole 表示，“到2030年，中国将拥有超过4亿中上等和高收入家庭。到本世纪末，预计中国将新增8000万中产阶级，这对爱尔兰烈酒行业来说是个好消息，因为爱尔兰的威士忌、杜松子酒和奶油利口酒是中国消费者的首选，这些产品现在都被定位为高端产品。”奥图尔表示，上海、北京和广东是中国50%中产阶级的聚集地，中国其他主要城市的消费也经历了大幅增长，所有家庭类别的消费都实现了两位数增长。爱尔兰食品局于2022 年在美国首次推出该项目，此后在尼日利亚、加拿大、法国、德国、爱尔兰、英国和新加坡推出。此次活动将面向多达100 名中国调酒师、经销商、媒体和批发商，以提高人们对爱尔兰威士忌、其历史以及与市场竞争对手的主要差异化因素的认识。爱尔兰烈酒现已出口到全球130多个国家。爱尔兰食品局于 2020 年开始在中国市场推广爱尔兰威士忌，在过去五年中，爱尔兰威士忌对该地出口增长了280%以上。